Campaña ATL que ganó dos premios Promax BDA en Estados Unidos
Dirección de proyecto y creativa integral — TV, cine, impresos y exteriores — para el lanzamiento de un documental de Discovery Networks. Oro y Plata en los premios de la industria televisiva más reconocidos de EE.UU.
El desafío
Lanzar un documental histórico en televisión de paga es una apuesta de alto riesgo: el contenido compite con toda la parrilla de entretenimiento disponible, y el éxito se mide en una sola métrica inapelable — el rating del día de estreno. No hay segunda oportunidad para un unitario.
El objetivo era claro y exigente: generar expectativa suficiente para producir rating estelar en el lanzamiento del documental, a través de una campaña que funcionara simultáneamente en televisión, cine, medios impresos y exteriores — con coherencia creativa en todos los puntos de contacto.
La estrategia
Lideramos la campaña en su totalidad: desde la dirección estratégica hasta la ejecución de cada pieza creativa en todos los medios.
Dirección de proyecto integral
Coordinación de todos los frentes de la campaña — equipos creativos, producción, medios y aprobaciones del cliente — con tiempos y entregables definidos desde el inicio.
Dirección creativa y de arte
Desarrollo del concepto creativo central y su traducción visual coherente para cada formato: spots de TV, trailers para cine, impresos de revista y periódico, y exteriores urbanos.
Guiones para campaña televisiva
Escritura de guiones para los spots de TV que debían capturar la dimensión histórica del personaje y generar urgencia de sintonía — en menos de 60 segundos.
Diseño y contenidos para todos los medios
Producción de piezas gráficas y de contenido para la campaña impresa y de exteriores, manteniendo la coherencia visual y narrativa de toda la campaña.
Los resultados
Objetivo de negocio alcanzado: rating estelar en el lanzamiento del documental. La campaña fue reconocida en los premios más importantes de la industria televisiva a nivel internacional.
Por qué ganó premios
Los premios Promax BDA no reconocen solo la estética — reconocen la efectividad creativa al servicio de un objetivo de negocio concreto. Esta campaña funcionó porque cada decisión creativa estuvo subordinada a una sola pregunta: ¿esto va a hacer que el espectador sintonice el canal el día del estreno? La dirección creativa no es decoración — es la diferencia entre un lanzamiento que funciona y uno que pasa desapercibido.
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